برچسب: برند

اهمیت شعار، ماموریت و چشم انداز در ساخت هویت برند

اهمیت شعار، ماموریت و چشم انداز در ساخت هویت برند
آیا جمله ی “to make people happy” که دیزنی استفاده می‌کند، هدف آن‌ها است؟ خیر. این جمله در واقع چشم انداز آن ها است. جمله ی Just Do it که شرکت آدیداس استفاده می‌کند چطور؟ خیلی ها معتقدند که این ۳ کلمه شعار این شرکت باشد. ولی اشتباه است. این سه کلمه تگ‌لاین این شرکت هستند. بنابراین، فرق بین این چهار تعریف مخترف از اجزای برند چیست و اصلاً‌ اهمیت آن ها چیست؟ با الی گشت همراه باشید تا به این سوالات پاسخ دهیم. شعار مطالب مرتبط: چطور برندی محبوب داشته باشیم؟ روح برندتان را هدایت کنید! شعارها باید «چرا» های شرکت را بیان کنند. این یعنی با استفاده از این شعار ها ما به مخاطب می‌گوییم که چرا باید از محصول و یا خدمات ما استفاده کنند، اینکه ما… ادامه مطلب

چالش های برندسازی برای مقاصد گردشگری

برند سازی مقاصد گردشگری
بودجه محدود نخستین چالشی که پیش روی بازاریابان مقاصد گردشگری وجود دارد، بودجه بسیار محدود آن ها در مقایسه با بازاریابان بسیاری از خدمات و محصولات دیگر مصرف کنندگان می باشد. این مشکل را به این واقعیت بیفزایید که ترویج های گردشگری، گردشگرانی را که قصد خرید ندارند، ترغیب نخواهد کرد (و بیشتر برای قطعی کردن تصمیم آن عده که از پیش قصد بازدید داشته اند، به کار می رود) و بازاریابان مقاصد گردشگری یک دلیل واقعی برای نگرانی دارند. در نتیجه آنان به جای خرج اضافه، باید در رقابت پیش دستی نمایند که این امر به معنای خلق آگهی های تبلیغاتی بدعت آمیز و قابل توجه با یک بودجه مشخص و به بیشترین میزان رساندن مبلغ خرج شده در رسانه ها می باشد.در اوگاندا به علت بودجه رقت آمیز… ادامه مطلب

آمانسیو اورتگا: سومین ثروتمند جهان

آمانسیو اورتگا زارا
بعد از بيل گيتس و اسليم نام آمانسيو اورتگا در ليست ثروتمندترينهاي جهان آمده، او يكي از بزرگترين ها در صنعت پوشاك است و امپراتوري ZARA را اداره مي كند. سن: 77 سال سهام دار عمده شركت ZARA تابعيت: اسپانيايي سومين ميلياردر جهان در فهرست 2013 مجله فوربس آمانسيو اورتگا امسال هم سهامدار بزرگتري شد. حالا دارايي هايش در بازار سهام به رقم 19.5 ميليارد دلار رسيده است. او در رتبه بندي ثروتمندترين هاي جهان بالا آمده و براي اولين بار به عنوان سومين ثروتمند جهان انتخاب شده است. اورتگا اكنون روي صندلي رياست هيأت مديره شركت سهامي اينديتكس نشسته است، بزرگترين شركت سهامي پوشاك در جهان كه خود او تاسيس كرده و مشهورترين برند آن «زارا» است و هنوز هم بيش از 60 درصد سهام اين شركت در اختيار… ادامه مطلب

تبلیغات اینترنتی به چه منظوری انجام می شود؟

در گذشته ی تاریک (در حدود ده سال پیش) تبلیغات اینترنتی وب سایت، تنها راه تبلیغ بود و خرید و فروش چندانی از طریق اینترنت صورت نمی گرفت. اینترنت فقط آرم تبلیغاتی را معرفی می کرد. شرکت ها آدرس سایتشان را وارد موتورهای جستجو می کردند و مردم هم سراغ این وب سایت ها می رفتند، چون این کار به نظرشان جالب و لذت بخش بود. اگر کاربران چیزی را که می دیدند دوست داشتند، تماس می گرفتند یا به مغازه ای که واقعاً از آجر، ملاط و سنگ و گچ ساخته شده بود می رفتند و کالای مورد نظرشان را به طریق سنتی می خریدند. وب سایت ها در آن زمان حالت بروشور یا دفترچه ی راهنما را داشتند. اطلاعات مربوط به کالا را به زبانی ترجمه می کردند… ادامه مطلب