الی گشت
  • الی گشت
    • بلیط هواپیما
    • رزرو هتل
    • تور مسافرتی
    • بلیط قطار
    • بیمه مسافرتی
  • گردشگری
    • صنعت گردشگری
    • صنعت هوانوردی
    • صنعت هتلداری
  • راهنمای سفر
    • راهنمای سفر

      راهنمای گشت های شهری تور روسیه با الی…

      ۱۴۰۲-۰۳-۰۷

      راهنمای سفر

      این کارهای ممنوعه در سنگاپور را به هیچ…

      ۱۴۰۲-۰۳-۰۷

      راهنمای سفر

      کلمبو، پایتخت پرانرژی و جذاب کشور سریلانکا

      ۱۴۰۲-۰۳-۰۷

      راهنمای سفر

      معرفی هتل آی سی گرین پالاس آنتالیا، ۵…

      ۱۴۰۲-۰۳-۰۷

      راهنمای سفر

      در این غار نمکی در شیراز خوشمزه ترین…

      ۱۴۰۲-۰۳-۰۷

  • اخبار
    • اخبار

      همه چیر درباره سیم کارت مخصوص توریست های…

      ۱۴۰۲-۰۲-۳۱

      اخبار

      شرایط دریافت ویزای عمان برای ایرانی ها در…

      ۱۴۰۲-۰۲-۲۵

      اخبار

      برگزاری جشنواره گل های لاله در کرج، تهران…

      ۱۴۰۲-۰۲-۲۰

      اخبار

      برگزاری مراسم گلاب گیری کاشان در اردیبهشت ماه

      ۱۴۰۲-۰۲-۱۸

      اخبار

      طرح لغو ویزای ایران و روسیه از ۱۴۰۲…

      ۱۴۰۲-۰۲-۰۶

  • آموزشی
    • مدیریت
    • بازاریابی
    • تجارب موفق
  • رسانه
    • عکس
    • ویدیو

اهمیت شعار، ماموریت و چشم انداز در ساخت هویت برند

توسط تیم خبری الی گشت 1398-07-11
1398-07-11
اهمیت شعار، ماموریت و چشم انداز در ساخت هویت برند
675

آیا جمله ی “to make people happy” که دیزنی استفاده می‌کند، هدف آن‌ها است؟ خیر. این جمله در واقع چشم انداز آن ها است. جمله ی Just Do it که شرکت آدیداس استفاده می‌کند چطور؟ خیلی ها معتقدند که این ۳ کلمه شعار این شرکت باشد. ولی اشتباه است. این سه کلمه تگ‌لاین این شرکت هستند.

بنابراین، فرق بین این چهار تعریف مخترف از اجزای برند چیست و اصلاً‌ اهمیت آن ها چیست؟ با الی گشت همراه باشید تا به این سوالات پاسخ دهیم.

شعار

مطالب مرتبط:
چطور برندی محبوب داشته باشیم؟
روح برندتان را هدایت کنید!

شعارها باید «چرا» های شرکت را بیان کنند. این یعنی با استفاده از این شعار ها ما به مخاطب می‌گوییم که چرا باید از محصول و یا خدمات ما استفاده کنند، اینکه ما چه کار میکنیم و چرا این کار را انجام می دهیم. برای مثال شرکت نایک را در نظر بگیرید، شعار آن ها این است:‌« Inspiration and innovation for every athlete in the Word»  (الهام بخشی و نوآوری برای هر ورزشکاری در جهان).

یا به مثال FedEx توجه کنید. این شرکت در طی سال ها از شعارهای مختلفی استفاده کرده است. اما بالاخره یکی از آن ها را ثابت انتخاب کرد. شعار آن ها این است: «When it absolutely, positively has to be there overnight». این شعار اگرچه طولانی است، اما به راحتی هم در ذهن می‌ماند. شعار آن ها مزیت استفاده از خدمات شرکتشان را بیان می‌کند. یعنی چه چیز آن ها را متمایز میکند؟ سرعت و قابلیت اتکا بالایی که دارند! و این همان چیزی است که یک شعار باید به مخاطب برساند. یکی از شعارهای قبلی FedEx جمله ی We Understand (ما می فهمیم) بود. این جمله هیچ کمکی به مشتری ای نمی کند که قصد ارسال بسته های خود به نقاط مختلف را دارد و او را هرگز نمی تواند متقاعد کند تا از خدمات FedEx استفاده کند.

ماموریت

ماموریت شرکت شما نشانگر قدم های کاربردی و عملیاتی ای است که شرکتتان در جهت رسیدن به اهدافش بر می دارد. ماموریت درواقع اهداف شرکت را تعریف میکند و اینکه چگونه می توانید به این اهداف برسید. بنابراین ماموریت شما باید دقیق و مشخص باشد. علاوه بر این، در انتخاب جملات و زبان درست برای بیان این ماموریت هم باید دقت کرد. در انتخاب ماموریت به سه چیز توجه ویژه کنید:‌چگونه،‌چرا و چه چیز.

برای مثال به شرکت Dove توجه کنید. جمله ی ماموریت این شرکت به شرح زیر است:

«زیبایی برای همه است. Dove همه را دعوت می‌کند تا توانایی های خود در زیبایی را از طریق محصولاتی که محافظت بیشتری از آن ها می کند کشف کنند».

این جمله مختصر و مفید است،‌ اما با خواندن آن کاملاً‌ متوجه می شوید که شرکت Dove  امروزه در بازار چه اهدافی دارد و چگونه قصد دارد به آن ها برسد. آن ها در انتخاب ماموریت خود از جملات ثقیل و مبهم استفاده نکرده اند، بلکه به وضوح و سادگی آن را بیان کردند.

به ماموریت مجموعه Disney هم توجه کنید:

حضور به عنوان یکی از تولید کنندگان و ارائه کنندگان برتر  سرگرمی و اطلاعات. ما از سوابق کاری و برند های خود استفاده می‌کنیم تا محتویات، خدمات و محصولات مشتری خود را متمایز کنیم. ما به دنبال ایجاد خلاقانه ترین و پرسود ترین تجربیات سرگرمی و محصولات مشابه با این در جهان هستیم.

چشم انداز

یکی دیگر از اجزای برند، چشم انداز است. همانطور که بیان شد، ماموریت به مخاطبین، سرمایه گذاران و گروه ما می گوید که تمرکز شرکت در حال حاضر روی چه مسائلی است. ولی چشم انداز، اهداف آینده شرکت را به همین گروه ها می گوید. چشم انداز جایی است که امیدوار هستید در طی ۵، ۱۰ و یا حتی ۱۵ سال آینده به آنجا برسید.

دوباره به مثال Dove برمیگردیم و چشم انداز ان ها را مرور میکنیم:

«ما معتقدیم که زیبایی باید منبع اعتماد به نفس باشد، نه اضطراب. برای همین است که ما به افراد کمک میکنیم تا رابطه مثبتی با ظاهر خود برقرار کنند و به آن ها کمک میکنیم تا اعتماد به نفس خود را افزایش دهند و توانایی های بالقوه خود را کشف کنند».

جمله ی چشم انداز این شرکت نشان دهنده ایده آل‌های آن ها است و اینکه امیدوار هستند در آینده چه تاثیری روی صنعتی بگذارند که در آن مشغول فعالیت هستند.

تفاوت بین موارد مطرح شده شاید چندان چشمگیر و بزرگ نباشد، ولی نتایج آن ها تاثیر بسیار چشمگیری روی برند شما خواهد گذاشت. هرچه به اهداف، ارزش ها و اقداماتی که شرکتتان انجام می‌دهد مسلط تر باشید، در نتیجه با مشتری ها و برند خود تعامل بهتری می‌توانید داشته باشید. بنابراین، همان مقدر اهمیتی که برای مشتریان خود قائل هستید را برای هویت برند خودتان هم قائل باشید.

آموزشی: بازاریابیآموزشی: مهارت‌های شغلیمدیریت
۲ نظرات
مطلب قبلی
معروف ترین غذاهای خیابانی آتن
مطلب بعدی
مرده هایی که از کوه آویزانند!

مطالب مرتبط

۹ تا از دیدنی ترین جاذبه های اورامانات

لذت دیدن فیلم در سینماهای دبی با پیشرفته...

شاخ طلایی استانبول کجاست؟ و چرا به این...

تئاتر هنرهای دیجیتال در دبی ترند این روزها...

راهنمای گشت و خرید از دبی هیلز مال

معرفی کامل هتل پیک استانبول، هتلی ۴ ستاره

تمیزترین هاستل های تهران برای اقامتی ارزان

بدون این سوغات تهران نباید به خانه برگردی!

راهنمای کامل متروی شیراز برای شهرگردی ارزان

چرا در عید نوروز باید به شرق ایران...

۲ نظرات

علیرضا انصاری 1396-08-16 - 1:50 ب.ظ

سلام خیلی ممنون از بلاگ فوق العاده جسارتا just to it شعار شرکت نایک میباشد.

پاسخ
سعید 1398-10-23 - 10:07 ق.ظ

ایا میدانید کلمه “شعار” در مفهوم تبلیغات شرکتها به انگلیسی چه هست

پاسخ

نظر بدهید لغو پاسخ

نام ، ایمیل و وب سایت من را برای دفعه بعدی که نظر می دهم در این مرورگر ذخیره کنید.

شبکه های اجتماعی

Facebook Twitter Instagram Telegram

مطالب اخیر

  • راهنمای گشت های شهری تور روسیه با الی گشت

    1402-03-07
  • این کارهای ممنوعه در سنگاپور را به هیچ عنوان انجام ندهید!

    1402-03-07
  • کلمبو، پایتخت پرانرژی و جذاب کشور سریلانکا

    1402-03-07
  • معرفی هتل آی سی گرین پالاس آنتالیا، ۵ ستاره

    1402-03-07
  • در این غار نمکی در شیراز خوشمزه ترین غذاها را بخورید!

    1402-03-07

مطالب برتر

  • جاذبه های گردشگری تهران در فصل زمستان

    1401-06-15
  • شکم گردی: این غذاهای گریل را حتما امتحان کنید!

    1398-01-26
  • بهترین زمان سفر به کوالالامپور

    1402-01-21
  • باغ، آن هم از نوع اروپایی!

    1398-07-16
  • معرفی هتل مین استی سویتز ساسکاتون | ۳ ستاره

    1397-06-20
  • معرفی سرویس های تاکسی اینترنتی استانبول

    1400-11-03

دسته بندی ها

  • آموزشی
  • اخبار
  • راهنمای سفر
  • رسانه
  • گردشگری

درباره مجله گردشگری الی گشت

الی گشت لوگو

مجله گردشگری الی گشت، منبع اخبار و مقالات گردشگری، راهنمای سفر، توریسم اخبار گردشگری بین الملل و بروزترین مطالب در زمینه سفرهای داخلی و خارجی

شبکه های اجتماعی

Facebook Twitter Instagram Pinterest

سفر و گردشگری

  • اقامتی فراموش نشدنی و دلپذیر در هتل هیلتون دبی!

  • آیا صدور گذرنامه مسافرتی کووید- ۱۹ به واقعیت می پیوندد؟!

  • همه چیز درباره فستیوال جهانی تومارولند دبی ۲۰۲۲

مطالب جذاب

  • پوکت یا کرابی؟ سفر به کدام یک بهتر است؟

  • زیباترین جاذبه های شرق اروپا

  • هزینه بیمه مسافرتی خارج از کشور چقدر است؟

استفاده از مطالب مجله گردشگری و توریستی الی گشت فقط برای مقاصد غیر تجاری و با ذکر منبع بلامانع است. کليه حقوق اين سايت متعلق به شرکت الی گشت میباشد.

الی گشت
  • الی گشت
    • صفحه اصلی
    • بلیط هواپیما
    • رزرو هتل
    • تور مسافرتی
    • بیمه مسافرتی
  • اخبار
    • اخبار الی گشت
    • اخبار ایران
    • اخبار جهان
  • سفر
  • گردشگری
    • صنعت گردشگری
    • صنعت هوانوردی
    • صنعت هتلداری
  • آموزش
    • مدیریت
    • بازاریابی
    • تجارب موفق
  • رسانه
    • عکس
    • ویدئو

بیشتر بخوانیدx

کارمندانتان را چگونه ترغیب و تشویق کنید؟

یک مدیر چه استراتژی هایی باید در...

با این راهکارها، مشتریان را به سمت...