الی گشت
  • الی گشت
    • صفحه اصلی
    • بلیط هواپیما
    • رزرو هتل
    • تور مسافرتی
    • بلیط قطار
    • بیمه مسافرتی
  • گردشگری
    • صنعت گردشگری
    • صنعت هوانوردی
    • صنعت هتلداری
  • راهنمای سفر
    • راهنمای سفر

      با اقامت در این ۵ هتل کوش آداسی…

      ۱۳۹۹-۱۲-۰۵

      راهنمای سفر

      حقایق جالب درباره شهر نیژنی نووگورود در روسیه

      ۱۳۹۹-۱۱-۲۹

      راهنمای سفر

      آشنایی با طبیعت و جاذبه های جزیره ماله…

      ۱۳۹۹-۱۱-۲۷

      راهنمای سفر

      در سفر به عمان چه تفریحات توریستی را…

      ۱۳۹۹-۱۱-۲۷

      راهنمای سفر

      ارزان ترین غذاهایی که در کانادا می توانید…

      ۱۳۹۹-۱۱-۲۷

  • اخبار
    • اخبار

      همه چیز درباره محدودیت های منع تردد

      ۱۳۹۹-۱۰-۲۲

      اخبار

      افتتاح خط راه آهن هرات-خواف

      ۱۳۹۹-۱۰-۰۹

      اخبار

      علت مرگ سریالی نهنگ ‌ها در جزیره کیش…

      ۱۳۹۹-۱۱-۰۸

      اخبار

      آغاز رسمی پروازهای توریستی ماهان و ترکیش به…

      ۱۳۹۹-۰۶-۳۰

      اخبار

      پوشش درمان رایگان کرونا در هواپیمایی امارات

      ۱۳۹۹-۰۹-۱۹

  • آموزشی
    • مدیریت
    • بازاریابی
    • تجارب موفق
  • رسانه
    • عکس
    • ویدیو
آخرین اخبار
معرفی بهترین سایت ها برای تجربه گردشگری غواصی
جزیره مرجانی کیش، نگین گردشگری ایران از دیروز تا به...
آشنایی با ۴ حیوان خطرناکی که در ایران زندگی می...
معرفی ۱۱ جنگل زیبا و دیدنی در کشورهای مختلف جهان
آشنایی با تنها بادگیر گرد جهان در شهر تاریخی یزد
آشنایی با ۹ جاذبه دیدنی در فاصله میان مشهد تا...
آشنایی با ترس هایی که انسان ها را از سفر...
با این ۱۱ روش در سی سالگی بهترین سفر عمرتان...
با این ۱۰ روش طلایی ارزان و هوشمندانه به سرتاسر...
معرفی جاذبه های زیبا ولی ارزان در شهر شگفت انگیز...
معرفی ۱۳ تا ازخوشمزه ترین سس های دنیا که باید...
۱۲ جاذبه برتر گردشگری بازل سوئیس
چرا باید تنها سفر کردن را تجربه کنیم؟
یانجین، باریک ترین شهر چین
معرفی سنت موریتز، ایالتی زیبا و دیدنی در کشور سوئیس
در سفر به سوئیس بازدید از این ۸ جاذبه در...
۱۲ دلیل برای سفر به شهر زیبای زرمات در کشور...
آشنایی با ۸ جاذبه دیدنی بی نظیر در شهر لوسرن...
الی گشت
  • الی گشت
    • صفحه اصلی
    • بلیط هواپیما
    • رزرو هتل
    • تور مسافرتی
    • بلیط قطار
    • بیمه مسافرتی
  • گردشگری
    • صنعت گردشگری
    • صنعت هوانوردی
    • صنعت هتلداری
  • راهنمای سفر
    • راهنمای سفر

      با اقامت در این ۵ هتل کوش آداسی…

      ۱۳۹۹-۱۲-۰۵

      راهنمای سفر

      حقایق جالب درباره شهر نیژنی نووگورود در روسیه

      ۱۳۹۹-۱۱-۲۹

      راهنمای سفر

      آشنایی با طبیعت و جاذبه های جزیره ماله…

      ۱۳۹۹-۱۱-۲۷

      راهنمای سفر

      در سفر به عمان چه تفریحات توریستی را…

      ۱۳۹۹-۱۱-۲۷

      راهنمای سفر

      ارزان ترین غذاهایی که در کانادا می توانید…

      ۱۳۹۹-۱۱-۲۷

  • اخبار
    • اخبار

      همه چیز درباره محدودیت های منع تردد

      ۱۳۹۹-۱۰-۲۲

      اخبار

      افتتاح خط راه آهن هرات-خواف

      ۱۳۹۹-۱۰-۰۹

      اخبار

      علت مرگ سریالی نهنگ ‌ها در جزیره کیش…

      ۱۳۹۹-۱۱-۰۸

      اخبار

      آغاز رسمی پروازهای توریستی ماهان و ترکیش به…

      ۱۳۹۹-۰۶-۳۰

      اخبار

      پوشش درمان رایگان کرونا در هواپیمایی امارات

      ۱۳۹۹-۰۹-۱۹

  • آموزشی
    • مدیریت
    • بازاریابی
    • تجارب موفق
  • رسانه
    • عکس
    • ویدیو

اهمیت شعار، ماموریت و چشم انداز در ساخت هویت برند

توسط تیم خبری الی گشت 1398-07-11
1398-07-11
اهمیت شعار، ماموریت و چشم انداز در ساخت هویت برند

آیا جمله ی “to make people happy” که دیزنی استفاده می‌کند، هدف آن‌ها است؟ خیر. این جمله در واقع چشم انداز آن ها است. جمله ی Just Do it که شرکت آدیداس استفاده می‌کند چطور؟ خیلی ها معتقدند که این ۳ کلمه شعار این شرکت باشد. ولی اشتباه است. این سه کلمه تگ‌لاین این شرکت هستند.

بنابراین، فرق بین این چهار تعریف مخترف از اجزای برند چیست و اصلاً‌ اهمیت آن ها چیست؟ با الی گشت همراه باشید تا به این سوالات پاسخ دهیم.

شعار

مطالب مرتبط:
چطور برندی محبوب داشته باشیم؟
روح برندتان را هدایت کنید!

شعارها باید «چرا» های شرکت را بیان کنند. این یعنی با استفاده از این شعار ها ما به مخاطب می‌گوییم که چرا باید از محصول و یا خدمات ما استفاده کنند، اینکه ما چه کار میکنیم و چرا این کار را انجام می دهیم. برای مثال شرکت نایک را در نظر بگیرید، شعار آن ها این است:‌« Inspiration and innovation for every athlete in the Word»  (الهام بخشی و نوآوری برای هر ورزشکاری در جهان).

یا به مثال FedEx توجه کنید. این شرکت در طی سال ها از شعارهای مختلفی استفاده کرده است. اما بالاخره یکی از آن ها را ثابت انتخاب کرد. شعار آن ها این است: «When it absolutely, positively has to be there overnight». این شعار اگرچه طولانی است، اما به راحتی هم در ذهن می‌ماند. شعار آن ها مزیت استفاده از خدمات شرکتشان را بیان می‌کند. یعنی چه چیز آن ها را متمایز میکند؟ سرعت و قابلیت اتکا بالایی که دارند! و این همان چیزی است که یک شعار باید به مخاطب برساند. یکی از شعارهای قبلی FedEx جمله ی We Understand (ما می فهمیم) بود. این جمله هیچ کمکی به مشتری ای نمی کند که قصد ارسال بسته های خود به نقاط مختلف را دارد و او را هرگز نمی تواند متقاعد کند تا از خدمات FedEx استفاده کند.

ماموریت

ماموریت شرکت شما نشانگر قدم های کاربردی و عملیاتی ای است که شرکتتان در جهت رسیدن به اهدافش بر می دارد. ماموریت درواقع اهداف شرکت را تعریف میکند و اینکه چگونه می توانید به این اهداف برسید. بنابراین ماموریت شما باید دقیق و مشخص باشد. علاوه بر این، در انتخاب جملات و زبان درست برای بیان این ماموریت هم باید دقت کرد. در انتخاب ماموریت به سه چیز توجه ویژه کنید:‌چگونه،‌چرا و چه چیز.

برای مثال به شرکت Dove توجه کنید. جمله ی ماموریت این شرکت به شرح زیر است:

«زیبایی برای همه است. Dove همه را دعوت می‌کند تا توانایی های خود در زیبایی را از طریق محصولاتی که محافظت بیشتری از آن ها می کند کشف کنند».

این جمله مختصر و مفید است،‌ اما با خواندن آن کاملاً‌ متوجه می شوید که شرکت Dove  امروزه در بازار چه اهدافی دارد و چگونه قصد دارد به آن ها برسد. آن ها در انتخاب ماموریت خود از جملات ثقیل و مبهم استفاده نکرده اند، بلکه به وضوح و سادگی آن را بیان کردند.

به ماموریت مجموعه Disney هم توجه کنید:

حضور به عنوان یکی از تولید کنندگان و ارائه کنندگان برتر  سرگرمی و اطلاعات. ما از سوابق کاری و برند های خود استفاده می‌کنیم تا محتویات، خدمات و محصولات مشتری خود را متمایز کنیم. ما به دنبال ایجاد خلاقانه ترین و پرسود ترین تجربیات سرگرمی و محصولات مشابه با این در جهان هستیم.

چشم انداز

یکی دیگر از اجزای برند، چشم انداز است. همانطور که بیان شد، ماموریت به مخاطبین، سرمایه گذاران و گروه ما می گوید که تمرکز شرکت در حال حاضر روی چه مسائلی است. ولی چشم انداز، اهداف آینده شرکت را به همین گروه ها می گوید. چشم انداز جایی است که امیدوار هستید در طی ۵، ۱۰ و یا حتی ۱۵ سال آینده به آنجا برسید.

دوباره به مثال Dove برمیگردیم و چشم انداز ان ها را مرور میکنیم:

«ما معتقدیم که زیبایی باید منبع اعتماد به نفس باشد، نه اضطراب. برای همین است که ما به افراد کمک میکنیم تا رابطه مثبتی با ظاهر خود برقرار کنند و به آن ها کمک میکنیم تا اعتماد به نفس خود را افزایش دهند و توانایی های بالقوه خود را کشف کنند».

جمله ی چشم انداز این شرکت نشان دهنده ایده آل‌های آن ها است و اینکه امیدوار هستند در آینده چه تاثیری روی صنعتی بگذارند که در آن مشغول فعالیت هستند.

تفاوت بین موارد مطرح شده شاید چندان چشمگیر و بزرگ نباشد، ولی نتایج آن ها تاثیر بسیار چشمگیری روی برند شما خواهد گذاشت. هرچه به اهداف، ارزش ها و اقداماتی که شرکتتان انجام می‌دهد مسلط تر باشید، در نتیجه با مشتری ها و برند خود تعامل بهتری می‌توانید داشته باشید. بنابراین، همان مقدر اهمیتی که برای مشتریان خود قائل هستید را برای هویت برند خودتان هم قائل باشید.

آموزشی: بازاریابیآموزشی: مهارت‌های شغلیمدیریت
۲ نظرات
مطلب قبلی
معروف ترین غذاهای خیابانی آتن
مطلب بعدی
مرده هایی که از کوه آویزانند!

مطالب مرتبط

مزایا و معایب دوربین گوپرو در سفر

آژانس های گردشگری موفق چه ویژگی هایی دارند؟

یک رستوران بین المللی در یک هتل را...

چه شخصیت هایی می توانند مدیر هتل شوند؟

معرفی دوره راهنمایان ایرانگردی و جهانگردی (تورلیدر فرهنگی)

چطور بازدهی کارمندانمان را ۱۰ برابر بیشتر کنیم؟

چگونه یک مدیر موفق هتل شویم؟

چطور انسان موفقی باشیم؟

کارمندان از کدام رفتار مدیر خود بیشتر شاکی...

۸ راز یک مدیر موفق!

۲ نظرات

علیرضا انصاری 1396-08-16 - 1:50 ب.ظ

سلام خیلی ممنون از بلاگ فوق العاده جسارتا just to it شعار شرکت نایک میباشد.

پاسخ
سعید 1398-10-23 - 10:07 ق.ظ

ایا میدانید کلمه “شعار” در مفهوم تبلیغات شرکتها به انگلیسی چه هست

پاسخ

نظر بدهید لغو پاسخ

نام ، ایمیل و وب سایت من را برای دفعه بعدی که نظر می دهم در این مرورگر ذخیره کنید.

شبکه های اجتماعی

Facebook Twitter Instagram Linkedin Telegram RSS

مطالب اخیر

  • معرفی بهترین سایت ها برای تجربه گردشگری غواصی

    1400-01-21
  • جزیره مرجانی کیش، نگین گردشگری ایران از دیروز تا به امروز

    1400-01-21
  • آشنایی با ۴ حیوان خطرناکی که در ایران زندگی می کنند!

    1400-01-21
  • معرفی ۱۱ جنگل زیبا و دیدنی در کشورهای مختلف جهان

    1400-01-21
  • آشنایی با تنها بادگیر گرد جهان در شهر تاریخی یزد

    1400-01-21
  • آشنایی با ۹ جاذبه دیدنی در فاصله میان مشهد تا سبزوار

    1400-01-21

مطالب برتر

  • تاریخچه ای از پیتزای ایتالیایی و معرفی آن بعنوان میراث جهانی به یونسکو

    1395-05-04
  • راهنمای سفر به اوزاکا

    1398-07-11
  • در فرودگاه ابوظبی چه کار کنیم؟

    1398-07-14
  • معرفی هتل ۵ ستاره گرند ملیا فنیکس در مادرید

    1397-01-28
  • جاذبه های گردشگری دزفول (مکان های تاریخی)

    1398-10-14
  • تجربه هایی متفاوت و هیجان انگیز در گوا

    1398-07-22
  • پارک جنگلی چالدره، بهشتی در تنکابن

    1398-07-22
  • گذری بر شهر زیبای پاتایا و جاذبه های گردشگری آن

    1395-05-03

دسته بندی ها

  • آموزشی
  • اخبار
  • راهنمای سفر
  • رسانه
  • گردشگری

درباره مجله گردشگری الی گشت

الی گشت لوگو
مجله گردشگری الی گشت، منبع اخبار و مقالات گردشگری، راهنمای سفر، توریسم اخبار گردشگری بین الملل و بروزترین مطالب در زمینه سفرهای داخلی و خارجی
Facebook Twitter Instagram Telegram

الی گشت در اینستاگرام

مطالب جذاب

  • مقایسه دقیق کیش و قشم

  • معروف ترین و بهترین جزایر تایلند

  • آدم های موفق، متفاوت فکر می کنند.

استفاده از مطالب مجله گردشگری و توریستی الی گشت فقط برای مقاصد غیر تجاری و با ذکر منبع بلامانع است. کليه حقوق اين سايت متعلق به شرکت الی گشت میباشد.

بیشتر بخوانیدx

داشتن داده بیشتر الزاما خوب نیست

کارمندان حرفه ای خود را با این...

یک محیط کار بیمار چگونه است؟