الی گشت
  • الی گشت
    • بلیط هواپیما
    • رزرو هتل
    • تور مسافرتی
    • بلیط قطار
    • بیمه مسافرتی
  • گردشگری
    • صنعت گردشگری
    • صنعت هوانوردی
    • صنعت هتلداری
  • راهنمای سفر
    • راهنمای سفر

      دنج ترین مکان ها برای سفر به سواحل…

      ۱۴۰۲-۰۳-۱۷

      راهنمای سفر

      ۱۱ تا از بهترین هتل های دوحه قطر

      ۱۴۰۲-۰۳-۱۷

      راهنمای سفر

      لذیذترین کباب های ایران در این رستوران ها…

      ۱۴۰۲-۰۳-۱۷

      راهنمای سفر

      بلیط سوتو، SOTO چیست؟

      ۱۴۰۲-۰۳-۱۶

      راهنمای سفر

      چرا بریم پوکت؟

      ۱۴۰۲-۰۳-۱۶

  • اخبار
    • اخبار

      همه چیر درباره سیم کارت مخصوص توریست های…

      ۱۴۰۲-۰۲-۳۱

      اخبار

      شرایط دریافت ویزای عمان برای ایرانی ها در…

      ۱۴۰۲-۰۲-۲۵

      اخبار

      برگزاری جشنواره گل های لاله در کرج، تهران…

      ۱۴۰۲-۰۲-۲۰

      اخبار

      برگزاری مراسم گلاب گیری کاشان در اردیبهشت ماه

      ۱۴۰۲-۰۲-۱۸

      اخبار

      طرح لغو ویزای ایران و روسیه از ۱۴۰۲…

      ۱۴۰۲-۰۲-۰۶

  • آموزشی
    • مدیریت
    • بازاریابی
    • تجارب موفق
  • رسانه
    • عکس
    • ویدیو

اهمیت برندسازی برای مقاصد گردشگری

توسط تیم تحریری الی گشت 1398-07-21
1398-07-21
510

تصور کنید همین الان از یک تاکسی زرد در یک خیابان پیاده شدید. وارد پیاده‌رو ای می شوید که در زیر آسمان خراش های بلند و غول آسا قرار دارد. بوی پیتزا از مغازه های اطراف به مشام شما می رسد و ناگهان نوره چراغ های میدان تایمز را جلوی خود می بینید و جنب و جوش و انرژی را حس می کنید.

حتی اگر هم تاحالا به نیویورک نرفته باشید، باز هم حتماً‌ فهمیدید که شهری که در بالا توصیف شد نیویورک است.  چرا که برند سازی مقصد نیویورک در سراسر جهان شناخته می شود و قابل شناسایی است.

در ادامه با الی گشت همراه باشید از از اهمیت برندسازی مقاصد گردشگری آگاه شویم و تجربه شهر مونترال در این زمینه را مرور کنیم.

برندسازی مقصد گردشگری

برند سازی مقصد یک مفهوم بازاریابی است که شامل انتقال احساسات، فرهنگ و میانگینی از مهم ترین تجربیاتی می شود که گردشگران طی بازدید از آن مقصد کسب می کنند.

برندسازی مقصد کاری واقعاً‌ چالش برانگیز است. چراکه شامل متغیرهایی میشود که نمی توان آن ها را کنترل کرد و از دستان شما خارج می شوند. مانند اینکه غذا در رستوران ها چه کیفیتی داشته باشد و یا اینکه هوا چطور شود. اینها مثال هایی از مواردی هستند که از کنترل ما خارجند.

بنابراین، اگر برندسازی اینقدر مفهومی انتزاعی است، پس چگونه برند یک مقصد را با موفقیت بازاریابی کنیم؟

برندسازی مقصد: رقابت برای گردشگری

وقتی Milton Glaser در سال ۱۹۷۷ لوگو «I Love New York» را طراحی کرد، انتظار داشت که این لوگو و طرح آن حداکثر برای چند ماه در اوج بماند و از آن استقبال شود. ولی این طرح ساده بعد از حدود ۴۰ سال، همچنان محبوب و مشهور است!

دلیل موفقیت این کمپین این بود که باعث ورود گردشگران زیادی به نیویورک شد و آن ها هم همراه خود پول آوردند.

طی گزارش های سازمان جهانی گردشگری، سهم گردشگری در اقتصاد جهانی حدود ۷،۶۱۳ میلیارد دلار است (برابر با ۱۰.۲٪ از تولید ناخالص ملی) است.

بنابراین گردشگری برای هر کشور، شهر و یا استانی حائز اهمیت است و سود زیادی را از این طریق کسب می کنند. پس جای تعجبی نیست که چرا محیط گردشگری اینقدر رقابتی است و برندهای گردشگری باید مسافران و گردشگران را قانع کنند که باید از یک شهر بازدید کنند. علاوه بر این، این شرکت ها باید تجربه ای را برای گردشگر ایجاد کنند که آن ها ترقیب شوند باز هم از این مقصد بازدید کنند و مجدداً‌ به آنجا بازگردند.

مونترال یکی از شهرهایی است که اخیراً کمپین هایی را راه اندازی کرده تا رابطه ی خود را مشتری را عمیق تر کند و بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کند.

مونترال:‌ جمع کردن بازخوردهای اجتماعی

مجمع گردشگری مونترال کمپین برندسازی این شهر را در اختیار دارد. این مجمع سازمانی غیرانتفاعی است که حدود یک قرن پیش در مونترال شکل گرفت. اگرچه در ریشه ها و اساس این شهرمیتوان تاریخ فرانسه را دید، اما مونترا اخیرا به خارج نوآوری ها و قدرت تکنولوژیک خود شهرت زیادی کسب کرده است.

برندسازی مقصد گردشگری

در سال۲۰۱۴ این سازمان سعی کرد که برند مقصد این شهر را بازسازی کند. به منظور اینکه درک شفاف و صحیحی از نظر مردم سایر کشورهای جهان نسبت به مونترال به دست بیاورند، این سازمان اقدام به جمع آوری بازخورد از گردشگران، افراد بومی،‌ والدین، کارمندان و … کرد.

بعد از انجام تحقیق های فراوان، این سازمان متوجه شد که باور عمومی بر آن است که مونترال «شهری مدرن و پرجنب و جوش است که گرما و خلاقیت از آن می جوشد و با شخصیت عجیب و غریب و نامرتبط اش شناخته می شود.»

بعد از اینکه سازمان گردشگری مونترال نظرات افراد جامعه را جمع‌آوردی کرد، این نظرات را به عنوان اساسی برای تصمیم گیری در مورد برند شهر استفاده کردند. نهایتاً یک شرکت متخصص طراحی برند پروژه ی شناسایی، استراتژی سازی و طراحی برند این شهر را شروع کرد.

بنابراین، برند جدید شهر مونترال طوری انتخاب شد که آن را «شهری خلاق، پر انرژی و پویا نشان دهد که همیشه در حال انجام کشفیات و تجربیات جدید است.»

آموزشی: مهارت‌های شغلیمدیریت
۰ نظرات
مطلب قبلی
۱۰ حقیقت جالب در مورد ایرباس
مطلب بعدی
معروف ترین غذاهای مانیلا، فیلیپین

مطالب مرتبط

۹ تا از دیدنی ترین جاذبه های اورامانات

لذت دیدن فیلم در سینماهای دبی با پیشرفته...

شاخ طلایی استانبول کجاست؟ و چرا به این...

تئاتر هنرهای دیجیتال در دبی ترند این روزها...

راهنمای گشت و خرید از دبی هیلز مال

معرفی کامل هتل پیک استانبول، هتلی ۴ ستاره

تمیزترین هاستل های تهران برای اقامتی ارزان

بدون این سوغات تهران نباید به خانه برگردی!

راهنمای کامل متروی شیراز برای شهرگردی ارزان

چرا در عید نوروز باید به شرق ایران...

نظر بدهید لغو پاسخ

نام ، ایمیل و وب سایت من را برای دفعه بعدی که نظر می دهم در این مرورگر ذخیره کنید.

شبکه های اجتماعی

Facebook Twitter Instagram Telegram

مطالب اخیر

  • دنج ترین مکان ها برای سفر به سواحل ایران را بشناسید!

    1402-03-17
  • ۱۱ تا از بهترین هتل های دوحه قطر

    1402-03-17
  • راهنمای ۰ تا ۱۰۰ اخذ ویزای قطر برای ایرانیان در سال ۲۰۲۳

    1402-03-17
  • لذیذترین کباب های ایران در این رستوران ها در اردبیل است!

    1402-03-17
  • لیست کامل نمایشگاه های قطر ۲۰۲۳

    1402-03-17

مطالب برتر

  • عجایب ناشناخته دنیای باستان – قسمت اول

    1399-01-31
  • معرفی یک سبک زندگی جدید، دیجیتال نومد (Digital Nomad)

    1400-05-06
  • لا اسکالا، سالن باشکوه اپرای شهر میلان برای تماشای نمایش

    1399-01-31
  • مسجد جامع ساوه، بنایی با قدمت ۳ دوره ی مهم تاریخی

    1397-09-08
  • همه چیز درباره ویزای دبی

    1396-02-10
  • عکس های سلفی در بین جوانان تا کنون ۲۵۹ نفر را کشته است!

    1397-07-14

دسته بندی ها

  • آموزشی
  • اخبار
  • راهنمای سفر
  • رسانه
  • گردشگری

درباره مجله گردشگری الی گشت

الی گشت لوگو

مجله گردشگری الی گشت، منبع اخبار و مقالات گردشگری، راهنمای سفر، توریسم اخبار گردشگری بین الملل و بروزترین مطالب در زمینه سفرهای داخلی و خارجی

شبکه های اجتماعی

Facebook Twitter Instagram Pinterest

سفر و گردشگری

  • معرفی ۱۰ نان و شیرینی خوشمزه فرانسوی

  • چگونه اکوتوریسم وارد ادبیات گردشگری شد؟

  • معرفی هتل ان اچ لاگونا ونیز | ۴ ستاره

مطالب جذاب

  • آرامگاه دانیال نبی کجاست؟

  • خاص ترین خانه های متروک اسکاندیناوی (تصویر)

  • تمیزترین ایرلاین های جهان را بشناسید

استفاده از مطالب مجله گردشگری و توریستی الی گشت فقط برای مقاصد غیر تجاری و با ذکر منبع بلامانع است. کليه حقوق اين سايت متعلق به شرکت الی گشت میباشد.

الی گشت
  • الی گشت
    • صفحه اصلی
    • بلیط هواپیما
    • رزرو هتل
    • تور مسافرتی
    • بیمه مسافرتی
  • اخبار
    • اخبار الی گشت
    • اخبار ایران
    • اخبار جهان
  • سفر
  • گردشگری
    • صنعت گردشگری
    • صنعت هوانوردی
    • صنعت هتلداری
  • آموزش
    • مدیریت
    • بازاریابی
    • تجارب موفق
  • رسانه
    • عکس
    • ویدئو

بیشتر بخوانیدx

دو قدم بزرگ برای فرار از تنبلی

۹ عادتی که همه ی افراد موفق...

۱۳ کاری که افراد قوی از آن...